最近，中国医药电商圈着实热闹，一是众所周知的壹药网登陆纳斯达克，标志着华尔街对中国医药电商模式的认可和看好；二是阿里健康大药房举办两周年庆，在我看来，这更像是阿里的一次品牌营销，但对于整个医药电商行业而言，表现出的是商业巨头开始下定决心，花大力气要分食这块诺大的蛋糕。
不过，今天我想问问大家。在资本和巨头加速抢食医药电商市场之际，对于场中的玩家来说，接下来应该怎样出招？或者说，如果将这两件事情看作是一个节点的话，那么，医药电商乃至整个大健康产业的关键驱动力又会是什么？
从群雄逐鹿到五强割据
从年，中国第一家网上药店“药房网”开办至今，国内医药电商已有13年的沉淀积累，从早期大名鼎鼎的金象网到后来的1药网再到天猫医药馆、京东大药房，中国的医药电商经过了几番迭代，迎接着一次次的巨头入场。
今日的医药电商可以用一句话概括：人人都看好，可活下来的不多。
“人人看好”，是相对于综合电商而言，从早期卖书、卖衣服到卖3C、家电等，电商的触角在不断伸展，但在严重同质化的时代，医药电商则更讨好未来的市场经济，也更符合刚需的消费诉求，加之*策日渐明朗，天猫、京东这样的综合电商巨头自然不会放过此份甜羹。壹药网的敲钟、阿里健康大药房的两周年庆，一方面预示了医药电商市场的开花结果，另一方面也足以证明，这个打破传统的零售业态，在资本市场里保有的超高分量。
不过，相比国外，国内的医药电商发展有着自身的特点，比如线下线上发展不协调，前者还未完全起飞，后者便横冲直撞、大施拳脚；比如线下零售还在学着搭建