近日，在第15届西普会上，中康科技商用大数据事业部总经理廖洪惠分享了《洞察药品市场二元轨迹，跨越发展危机》数据报告，多维度解析了0年药品市场二元分化。
廖洪惠认为，零售药店在健康生态中的价值日益突显，未来药店需在药事服务及慢病管理方面提升能力，而医药企业要在药品供给、诊疗服务、终端购药渠道，甚至宣传渠道有所创新。在大健康市场，未被满足的市场空间仍巨大，慢性病健康管理市场、医美市场、大健康领域、口腔护理、眼科健康、母婴服务仍是蓝海洼地。
以下为报告主要内容，6氪经编辑发布。
健康产业进入新业态
药品市场二元发展格局形成
经济、人口等宏观环境变化，人们对于生命质量的要求提升，追求全新高质量生活状态使得健康产业进入新生态。另一方面，经营者在0年普遍直观感到消费动能疲软，深层次来看或是人口结构发展拐点在0年到来。国家统计局权威数据，我国人口已呈现负增长，整体深度老龄化，局部超老龄化的人口结构，01年65岁以上人口占比已达14.%。
当前国民疾病谱也发生显著变化，年以来慢病和恶性重症成为TOP5疾病种类，相关药品全渠道年度增长市场规模达到4,亿元占比%（MAT0年月），慢病市场急速扩容。当务之急，要构建院内院外一体的以慢病及恶性重症为中心的防控体系。
在此背景下，零售药店在健康生态中的价值日益突显，截至01年Q药店门店数已达到58.7万家，连锁率提升至57%，每十万人拥有药店数提升至4.16家,药店数量攀升覆盖更多人群，满足了下沉市场的药品可及性，未来药店需在药事服务及慢病管理方面提升能力。医药分离、医保控费、双通道、门诊统筹等政策频出，多维度影响医药终端市场发展，一些主要矛盾得到长足发展，在终端格局、药品供给、支付方式、患者需求、创新发展等方面，引领药品市场逐渐形成二元格局。
八大矛盾对立融合
拆解新二元市场格局
标内标外
标外市场重要性不断提升，各渠道份额占比逐年增长。中康CMH数据显示，预测0医院、基层医疗（城市+农村）的药品销售额占比进一步萎缩至57%，标外市场实体药店、电商BC、院内自费药房在00年收获疫情红利的基础上持续发力。
数据来源：中康科技CMH
线上线下
随着患者消费习惯改变，线上渠道继续保持高增速放量。其中OTC消费品快速发展，在维矿/胃肠道/皮肤/眼科领域，BC增速超50%。01年4月网售处方药全面解禁，BC呈快速增长状态，在泌尿/神经/肝胆/皮肤院外BC占比超0%，慢病三高BC增量追赶药店销量的一半以上。
数据来源：中康科技CMH
数据来源：中康科技CMH
中成药西药
今年，中医药再迎政策大年，各种产业利好消息频出，但从市场角度来看，中成药与西药在不同渠道呈现不同的增长格局，医院端化药受集采降价影响销售额有所下滑，中成药增长向好，驱动品类为感冒/止咳/口腔咽喉/肌肉骨骼，零售端化药快速增长，驱动品类为维矿/肿瘤品类，BC市场药品齐聚发力。
数据来源：中康科技CMH
创新药仿制药
未来十年“结构调整、产业升级”的发展方向明确，在医改“腾笼换鸟”的背景下，肿瘤药、新特药、儿童用药、罕见病药、孤儿药等创新药驱动药品增量市场。集采后，原研替代加速，国产仿制药占比大幅提升。
值得注意的是，品牌重要性愈加提升，尤其在标外市场，通过创新引领和成本导向获得增长的药品，唯有提高自身产品的品牌效应，抢占患者心智，才能让竞争力得以最大化释放。
高收入低收入
从需求端来看，也呈现明显分化。品牌用户健康支付意愿高，高客单水平、用户人均花费最高并且持续提升，